南昌汉代海昏侯国遗址博物馆·沉浸式数字体验馆——从“走马观花”到“身临其境”

江西南昌，一座加速拥抱数字经济的现代都市。过去提起南昌，人们印象中多是八一广场、滕王阁、万寿宫等传统地标，逛街购物也常常面临“选得难、体验浅”的疲惫与枯燥。如今，南昌正在告别传统消费模式，朝着沉浸式、可交互、有共鸣的体验消费新形态快步迈进。VR文博探秘、球幕飞行影院、AR虚拟试衣等新业态接连落地，一个个数字化场景，究竟如何让传统产业“潮”起来？消费者又能收获怎样全新的游玩与购物体验？

陈一帆是一名资深考古爱好者，曾多次到访南昌汉代海昏侯国遗址博物馆，但这一次，VR沉浸式数字体验馆让他有了前所未有的参观体验。

陈一帆：我来海昏侯博物馆已经3次了，以前就是隔着玻璃看金饼、马蹄金，听讲解员讲刘贺的生平故事。虽然这里文物都很震撼，但总觉得还是隔着一层。

陈一帆：这次我戴上VR眼镜，瞬间就穿越回了2000多年前的西汉。在这个场景里面，我还亲眼见证了他从昌邑王到皇帝，再到海昏侯这种跌宕的一生。我和他一起走过繁华的长安城，也一起经历了那场惊心动魄的宫廷政变，最后我们又一起回到了豫章郡的海昏国。

我觉得最震撼的环节就是进入主墓室的时候，因为以前只能在博物馆里看经过后期复原的墓室模型，现在我可以“走进”真实的墓室，近距离观察每一件文物的摆放位置，了解汉代的丧葬制度。我甚至还可以“拿起”那些金器，感受它们的重量、质感。我觉得这种代入感是任何文字和图片都无法代替的。

《探秘海昏侯国》VR沉浸式数字体验馆，是南昌“数字文博”建设的标杆项目。它运用高精度三维扫描、动作捕捉、实时渲染等前沿技术，1:1还原了海昏侯国的城池、宫殿和墓葬。江西省海昏文化旅游发展有限责任公司市场招商部经理 张学良说，体验过VR项目的游客，在博物馆的平均停留时长从原来的2小时延长至4.5小时，二次参观率提升了35%。数字科技，让沉睡地下的千年历史，变成了可触摸、可体验、可感知的鲜活故事。

张学良：这个项目开馆的时间并不是很长，但是我们累计接待的游客每月都有一个同比增长，大概在30%。这个项目成为我们博物馆数字化发展的新引擎，同时也为博物馆提供了可观的营收增长。

江西球幕影院——从“江河路远”到“尽收眼底”

记者：曾诗韵，38岁，曾是一位一有空闲就背起行囊奔赴远方的旅行爱好者。不过现在她的时间与精力被家庭和孩子占据不少，说走就走的长途旅行变得没那么容易。今天，她走进南昌市东湖区的球幕影院，选择用裸眼3D球幕飞行体验——不出南昌，重新“飞越”那些曾向往或怀念的大好山河。

曾诗韵：全身感觉都是非常真实，不管是急速拉动，或者是峡谷俯冲，包括有些穿越三峡的水滴或者是穿越张家界一些小树枝挂到了你的手，周围都是有那种水珠，有树枝在拉扯你的感觉，就仿佛你就是真真正正地沉浸在这个景点里面了。

它最大的魅力就是它用科技弥补了我们视野的局限性，这个地方很适合孩子们来游玩，是最生动的家国美育课堂，我们不用长途奔波，就能很直观地感受到祖国疆域的辽阔，山河的壮美。

长旅幻影空间工作人员汤慧介绍，球幕影院采用LED球幕、裸眼3D、8K超高清画质，搭配动感特效座椅和风、雾、香氛全维度体感联动，全程无须配戴眼镜，真正实现“人在景中走，身在画中游”。

汤慧：这个项目带动了我们整个长旅都市方舟的经济，百分之三四十是有的。旺季旅游高峰，之前VR大空间单板块日平均有一两万的营业收入，现在加入这个球幕差不多是4万来块钱。

AR虚拟智能试衣镜——从“反复试穿”到“一键换装”

林晓莹，26岁，是一位小有名气的穿搭博主。过去，她常常泡在南昌针织服装产业园里，一家家店铺翻找、一件件排队试穿，往往花上一整天才能挑出十几套满意的衣服。而现在，园区引入了AR虚拟智能试衣镜——只需往镜前一站，挥一挥手，就能“一键焕装”

林晓莹：这一次体验的感觉真的是颠覆了我的认知，我站上去只要挥一挥手，按照上面给我的提示，几秒就会换装，各种针织衫、国风套装或者这种秋冬的大衣，园区的所有款式都可以在这个虚拟试衣镜上体现，呈现了比较好的3D立体效果，整体还原度是非常高的。

它根据我的身高和体型自动来调整尺码，并且它还能自由切换色彩，叠加一些穿搭配饰。我以前试穿一件衣服可能要花几分钟，现在一分钟就可以对比五六套造型，完全告别了繁琐的试衣流程，特别贴合我们现在年轻人的消费习惯。

章凰颖：我们这个虚拟试衣系统不仅能够为我们普通消费者提供沉浸式的穿搭体验，也能为园区入驻企业提供比较高效的样品线上推广展示以及客户对接渠道，能够大幅降低样品损耗以及线下试衣成本，可以缩短服装的选款、定版以及对接周期。数字化的体验场景也能够持续为园区引流聚势，打通我们线下体验、线上传播、即时消费的全新消费赛道。

从数字文博的“走进历史”，到球幕影院的“飞越山河”，再到AR试衣的“一键换装”——南昌以数字科技为核心的消费升级实践，正从单点体验走向全域覆盖。这场变革，不仅刷新了人们的游玩和消费方式，也在重塑整座城市的消费生态，为南昌注入了实实在在的发展新动能。不过，南昌大学旅游学院教授王雯也提醒：体验经济如何避免“打卡即弃”、实现可持续发展，仍是当前面临的共同挑战。

王雯：年轻人第一次去觉得很有趣，拍了照打了卡好像也没有新的东西，就不会再去体验。所以作为这种体验类消费，就需要不断地给消费者新的体验，新的服务，给出更多情绪上的满足。

南昌连续多年举办了世界VR产业大会，积累了深厚的技术基础和产业生态，也为数字消费的创新发展提供了源源不断的动力。王雯表示，从博物馆到风景区，从制造业到消费终端，一次次的“数字实验”正在催生新业态、新服务、新体验。

王雯：南昌这个城市越来越往我们经常说的“网红城市”的方向去发展，有越来越多的年轻游客来。同时我们又是在做VR产业大会，会有更多的探索。探索本身就会碰撞出很多新的业态，新的服务，新的体验，新的项目。

数字赋能消费升级，科技重塑体验经济。南昌用数字科技打破了传统消费的时空边界，让沉睡的历史变得可触摸，让遥远的风景变得可抵达，让传统的产业变得更时尚。这场以消费者体验为中心的供给侧改革，正实现消费端流量与产业端升级的双向奔赴，为全国数字消费高质量发展探索出一条特色鲜明、可复制、可推广的“南昌路径”。

原文链接：体验经济新引擎：数字科技“焕新”南昌城，体验式消费如何让传统产业“潮”起来？

审校：涂金凤、毛梓人、赵浩羽